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      bilibili为《公主连结Re:Dive》的上线做了一次无厘头宣传

      怎么说呢,这很bilibili。

      编辑熊宇2020年04月19日 18时53分

      早在2018年,bilibili(以下简称“B站”)就宣布将代理运营Cygames的手游RPG《公主连结Re:Dive》。遗憾的是,由于众所周知的原因,直到不久前《公主连结Re:Dive》才获得版号,这款游戏最终在4月17日上线。

      无论是Cygames还是这款游戏,都早已名声在外,可以想见,B站会围绕这款游戏进行各式宣传,但玩家们大概没有猜到他们会怎么宣传:4月17日一早,B站在上海的公司大楼上悬挂起了一个巨幅广告,这个“广告”是一个无任何装饰的巨大二维码。随后,上海各地的公交车站广告牌上也同步上线了同样的“广告”。

      当然,你很容易想到,扫进这个二维码,里面就是《公主连结Re:Dive》的宣传界面——这是游戏广告嘛。但这个宣传方式实在有些……独特。往好的方面来说,你或许会想到美国纽约国际银行在成立之初投放的那个经典广告——并无多余宣传,只说这是银行为你提供的沉默时间——它不是传统意义上的广告,但令人印象深刻。从另一个方面来讲,这确实有点怪:二话不说只有一个码,一点都不正经。

      不难预料,这样的广告成为了一个梗,准确点说,B站有意将其做成一个完整的故事。当天晚上,《公主连结Re:Dive》官方放出了bilibili董事长陈睿参与拍摄的情景短剧,讲述了这个广告的“幕后故事”:一开始,唯一的想法便是要“有大动作”,对此,陈睿提出了3点要求:要大、要多、要让人想拍照。随后,他发现自己提出的需求被完美满足。

      “大、多、让人想拍照”

      至此,B站的系列宣传活动才算形成了一个闭环。这当然是一次有预谋的计划,一次特别的宣传:整个活动充满了自娱自乐的精神,还请到了身价不菲的演员出镜。这样的宣传看起来效果不错:利用线下投放的方式,将一款不算大众的游戏带到更多人面前;在线上,微博“公主连结”话题也有了一亿的阅读量。

      以游戏的风格和类型来说,这样的热度已经非常高了

      当然,这一系列的计划还是给人一种不太对劲的感觉,如果要形容这种感觉的话,我只能想到“沙雕”一词(请原谅我很难想到一个更合适的正式词语)……在这里,“沙雕”并不是个贬义词。无穷的数据已经证明,人们其实很喜欢“沙雕”的东西,举例来讲,在当今的语境下,“弱智吧”“弱智Bot”其实无关真正的弱智,都是正常人在某些时刻的犯傻,也称得上是欢乐源泉。人们还很喜欢复读机,甚至是“咕咕”的鸽子,如果你要追问这些东西到底哪里好玩,这确实很难得到答案。

      套娃系列视频在网络上非常流行,如果你不理解它为啥流行的话,我也完全没办法解释,只能建议多看几遍……

      得不到答案很正常,从实质上讲,“沙雕”本身就意味着无由来的欢乐。“无由来”的意思是难以追究,也无需追究——解释笑话不好笑,笑过之后反思笑话也不好笑。对于平淡的生活,或是艰难的时光而言,“无需多想”在一些时候是件轻松愉快的事。最近的日子并不好过,对全世界来说都是这样,但生活还是在继续。

      当然,真正的主角还是游戏本身。作为最后一天水团古战场已经躺平的《碧蓝幻想》玩家,如果要问我是否推荐Cygames的游戏,那我当然是推荐的——在制作的诚意方面,Cygames几乎是当前第一梯队的厂商。当今的手游拿剧情做卖点已经不是什么稀奇事了,但绝大多数厂商对配音和CG还是比较吝啬的,Cygames在这方面从不会让人失望。

      拿《公主连结Re:Dive》来说,尽管游戏谈不上有太多创新,却在许多细节处付出了肉眼可见的成本:游戏中几乎所有对白都有配音,剧情中也包含特别的CG甚至动画演出,家具系统也针对不同的角色制作了许多互动动画……这些事情看似容易,但事实却是没有几款游戏真正愿意去做——对于强调长线养成和“用爱发电”的手游上,“诚意”这件事还真挺重要的。??

      《公主连结Re:Dive》维持了Cygames一贯的原画水平,并且在剧情中插入了许多动画演出

      以上线宣传的效果来说,《公主连结Re:Dive》做得不错。尤其是由于风格和游玩模式的原因,此类游戏原本谈不上大众,这一次由于B站代理的宣传,它或多或少有些“出圈”的意思。“出圈”是一件好事,这意味可以转化更多潜在用户。“出圈”也不是件简单的事:并非所有玩家都了解并适应此种类型的游戏,如何让他们接受这种风格,就是留给B站的挑战了。

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      编辑 熊宇

      xiongyu@chuapp.com

      还是想养狗

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